БЛОГ

Если вы хотите эффективно расходовать рекламный бюджет, вам стоит ознакомится с тремя самыми частыми ошибками, которые мы встречаем при аудите компаний в контекстной рекламе.


Выбор автоматического назначения ставок

Автоматическое назначение ставок

Контекстная реклама PPC — это оплата за клики по объявлениям. Цена за клик определяется по принципу аукциона, участниками которого являются все рекламодатели по данному запросу.

Цену (ставку) клика можно назначить вручную или воспользоваться автоматическим назначением ставок. Т.е. Google Ads (ранее Google AdWords) будет анализировать вашу рекламную компанию и автоматически назначать ставки за клик в пределах заданного вами лимита.

На что обратить внимание?

Система назначает автоматические ставки по своим внутренним критериям и на свое усмотрение. Эти ставки не всегда рациональны с точки зрения экономии рекламного бюджета.

Пример №1.

Система с автоматическим назначением ставок
  • Количество кликов: 2
  • Стоимость клика: 10 грн
  • Всего потрачено: 20 грн
Настройка ставок вручную
  • Количество кликов: 10
  • Стоимость клика: 2,5 грн
  • Всего потрачено: 25 грн

Однако, если у вас широкое семантическое ядро (большое количество ключевых слов), то регулировать цену за каждое слово вручную будет нецелесообразно, а иногда невозможно (если у вас сотни или тысячи позиций). Если отслеживать показатели и выбрать правильную стратегию для вашего бизнеса, тогда автоматическое назначение ставок будет только на пользу.


Использование широкого соответствия

Использование широкого соответствия

При добавлении ключевых слов, по умолчанию стоит формат широкого соответствия. Это значит, что ваши объявления будут показываться не только по ключевым словам которые вы выбрали но и по схожим вариантам (по мнению системы).

Пример №1.

Выбирая ключевое слово “обувь” с широким соответствием, ваша реклама будет показываться не только по этому конкретному слову , но и по другим похожим вариантам, например «купить обувь», «кожаная обувь», «сапоги».

На что обратить внимание?

Широкое соответствие хорошо в том случае, когда вам необходимо охватить как можно большую аудиторию. Однако, этот формат стоит использовать с осторожностью.


Отсутствие “минус-слов”

Отсутствие минус слов

Минус-слова — ключевые слова, при наличии которых в запросе пользователя реклама не показывается. Они помогают сохранить ваш бюджет отсекая нецелевые запросы.

На что обратить внимание?

Рекомендуем проверить наличие списка минус-слов для каждой рекламной компании. Понять какие ключевые слова необходимо добавить в список “минус-слов” можно посмотрев поисковые запросы пользователей, по которым показывается ваша реклама. Проверив этот раздел вы узнаете много нового.

Статья по теме: “Как проверить эффективность рекламы AdWords если вы не специалист?”.

Если у вас остались вопросы вы можете задать их нам.

Задать вопрос
Категория: