БЛОГ

Facebook
Google+
http://lentaproklienta.com/efficiency-of-advertising-campaign">
Twitter

Статья будет полезна тем, у кого уже есть настроенная реклама в Google AdWords и кто хочет понять насколько качественно она разработана. Мы за 8 шагов объясним на что стоит обратить внимание и почему.

В этой статье:

  1. Куда уходят деньги?
  2. Местоположение
  3. График показа объявлений
  4. Используются ли расширения объявлений?
  5. Что ищут ваши клиенты?
  6. Наличие минус слов и их количество
  7. Текст объявления
  8. Аналитика

Шаг 1. Определяем ТОП 5 ключевых слов на которые расходуется бюджет

Первое на что стоит обратить внимание — ключевые слова. От набора ключевых слов зависит целевую или нецелевую аудиторию вы привлечете. Рекомендуем посмотреть ТОП 5 ключевых слов на которые расходуется ваш бюджет. Для этого:

  1. Выберите компанию
  2. Перейдите в раздел “Ключевые слова”
  3. Измените диапазон дат (минимум 2 месяца)
  4. Выберите колонку “Клики”. Первые 5 ключевых слов и будут наиболее популярными.


Шаг 2. Кому показывается ваша реклама?

В разделе «Местоположения» можно увидеть в каких регионах показываются рекламные объявления. Если рекламу настроили неверно, вы будете тратить бюджет привлекая не целевых покупателей.

Например: ваша компания предоставляет услуги только в г. Киев, а настройками рекламной компании предусмотрен показ объявлений на всю Украину. Соответственно когда человек из Винницы перейдет по объявлению и не закажет услугу вы получаете сразу два минуса:

  • Потратили рекламный бюджет на нецелевого пользователя
  • Получили недовольного клиента

Как посмотреть настройки местоположения?

  1. Выберите компанию
  2. Перейдите в раздел “Местоположения”


Шаг 3. График показа — а вы работаете по выходным?

График показа объявлений определяет дни и часы показа. Если по вашим объявлениям звонят в нерабочие часы и никто не берёт трубку — вы теряете деньги. Клиент хочет получить ответ на звонок или сообщение немедленно.

Как проверить график показа объявлений?

  1. Выберите компанию
  2. Перейдите в раздел “Расписание показа объявлений»
  3. Чтобы узнать в какой день у вас больше всего обращений из рекламы AdWords выберите колонку “Клики“


Шаг 4. Используются ли расширения объявлений?

Расширения объявлений — это своего рода “бонусы” от Google. Расширения увеличивают привлекательность и информативность объявлений. Если их не использовать реклама не будет на первой позиции.

Примеры расширений:

  • Номер телефона (1)
  • Дополнительные ссылки (2)
  • Адрес (3)

Настройка расширений:

  1. Перейдите в раздел “Объявления и расширения”
  2. Вкладка “Расширения”
  3. Чтобы выбрать тип расширения воспользуйтесь фильтром


Шаг 5. Что ищут ваши клиенты?

Google Adwords дает возможность посмотреть по каким запросам показывалось ваше объявление. Довольно часто во время настройки рекламной компании не учитывают минус-слова или тип ключевого слова. Что приводит к нецелевым показам и трате рекламного бюджета.

Пример №1. Компания дает лодки на прокат. При настройке рекламной компании использовали ключевое слово «прокат». Это означает что при любом запросе со словом «прокат» будет показывается ваше объявление — следовательно трата рекламного бюджета впустую.

Как посмотреть поисковые запросы?

  1. Выберите рекламную компанию
  2. Перейдите в раздел “Ключевые слова”
  3. Вкладка “Запросы»
  4. Для наглядности рекомендуем выбрать широкий диапазон дат (минимум 2 месяца)


Шаг 6. Наличие “минус слов” и их количество

В пункте “Что ищут ваши клиенты” мы говорили о важности минус- слов. Итак, минус-слова — слова, по которым реклама не показывается. Минус-слова помогают сохранить ваш бюджет отсекая нецелевые запросы. Формулировку понять довольно сложно, поэтому обратимся к примерам:

Пример №1.

  • Товар: купить слона.
  • Минус-слово: африканского

Если вы продаете индийского слона, то пользователи, которые хотят именно африканского слона не являются вашими целевыми покупателями. Поэтому слово “африканский” мы определяем как “минус-слово”. Таким образом если пользователь ищет “африканский слон” — ваше объявление показываться не будет.

Пример №2.

  • Услуга: аренда квартиры
  • Минус-слово: купить

При поисковом запросе “квартира ” ваше объявление будет показываться только тем, кто хочет ее арендовать, а не купить.

Как посмотреть «минус-слова»?

  1. Выберите рекламную компанию
  2. Перейдите в раздел “Ключевые слова”
  3. Вкладка “Минус-слова”


Шаг 7. Проверяем текст объявления

Текст объявления это то, с чем сталкивается клиент в первую очередь.Поэтому содержание объявления должно быть грамотным, уместным и, главное, продающим. Проверить как выглядят объявления просто, для этого:

  1. Выберите компанию и группу объявлений
  2. Далее перейдите в раздел “Объявления и расширения”.


Шаг 8. Вы отслеживаете результаты рекламной кампании? (Аналитика)

Последний пункт в нашем списке, но не последний по важности — анализ рекламной компании. Посмотрите связан ли рекламный аккаунт AdWords с аккаунтом Google Analytics. Для этого:

  1. Нажмите на значок «Инструменты»
  2. Перейдите на вкладку «Связанные аккаунты»
  3. В разделе «Google Analytics» нажмите Подробнее. Если у вас уже есть связанные аккаунты вы их увидите.

Зачем нужна аналитика?

Если рекламный аккаунт связан с Google Analytics (система сбора данных о посетителях сайта), тогда можно понять как взаимодействуют с сайтом посетители, которые пришли через рекламные объявления AdWords).

Если показатель отказов = 100% это сигнал о том, что рекламная компания работает не эффективно. Пользователи не считают рекламируемую страницу полезной и сразу закрывают окно сайта. Подробнее о способах аналитики, можете прочитать в нашей статье.


Если у вас остались вопросы вы можете задать их нам.

Задать вопрос
Категория: