БЛОГ

Кейс #2. Выбор эффективных рекламных каналов

Задача: обеспечить необходимое количество участников для локального мероприятия, настроить эффективные каналы получения заявок (регистрации) на участие в семинаре в сжатые сроки.

Инструменты: таргетированная реклама, email рассылка, покупка рекламы на локальном сайте.

Решение:

Для решения данной задачи мы использовали комплексный подход задействовав несколько разных рекламных каналов:

  • Был настроена таргетированная реклама в Facebook
  • Была запущена реклама мероприятия в Facebook
  • Реклама в Instagram
  • На сайте клиента был размещен вовлекающий popup с приглашением посетить семинар
  • Проведена новостная рассылка по рабочей базе подписчиков
  • Была куплена реклама мероприятия на городском форуме

Было проведено тестирование разных вариантов рекламных объявлений, экспериментировали с подачей информации и визуальными образами.

На городском форуме была размещена тематическая статья о мероприятии и рекламный банер. Также велась работа с “теплыми пользователями”, которые ранее проявляли свой интерес к кампании клиента. Мы сделали несколько информационных рассылок и разработали серию публикаций в группе Facebook для подписчиков.

Результаты работы

В сравнении с 2017 годом нам удалось привлечь в три раза больше посетителей. Учет заявок велся через Google Форму. Сравнение эффективности рекламных каналов:

Рекламные каналы мероприятия

Эффективность рекламных каналов

Наиболее эффективным рекламным каналом оказалась реклама в facebook, а именно рекламный пост с информацией о мероприятии и реклама мероприятия.

Итого:

В результате мы получили больше посетителей семинара чем предполагали. Мы рассчитывали на 50 посетителей, а пришло 85. Учитывая, что мероприятие было локальным это хороший результат, клиент остался довольным.

Тем кто не смог прийти на семинар, мы с помощью email рассылки отправили запись мероприятия, которую предварительно разместили на YouTube канале клиента. Размещение видео позволит привлекать новых заинтересованных клиентов в дальнейшем без дополнительных затрат.

Также для получения обратной связи мы провели опрос о качестве мероприятия и собрали популярные вопросы.

Категория: